POS-материалы для торговых точек Москвы от Slon12.cc

Суть в пяти строках

• Что этоPOS-материалы (от английского point of sale, «место продажи») подсказывают покупателю выбор прямо у полки: «новинка», «скидка», «вот наш товар».
• КомуМагазинам, сетям, производителям и дистрибьюторам, у которых стартует акция, выходит новинка или открывается точка.
• Сколько стоитСотня воблеров на московском рынке обходится от 3 100 руб., напольная картонная стойка в малой партии от 6 900 руб. за штуку. Цены примерные.
• Сколько ждатьМелкая полиграфия на рынке делается обычно за 1–5 рабочих дней, серийные стойки из картона от 15 рабочих дней.
• Что делатьОставьте заявку или позвоните: уточним задачу, подберём носители и посчитаем.

Что внутри страницы

1. Шесть шагов от брифа до полки
2. Что входит в цену и что отдельно
3. Виды носителей и где они работают
4. Типовые ситуации
5. Цены и расчёт бюджета
6. Что подготовить к заявке
7. Ошибки, которые съедают бюджет
8. Производитель, агентство или принтер
9. Алкоголь, табак, ценники: закон
10. Особенности заказа в Москве
11. Как выбрать производителя
12. Вопросы и ответы
13. Шесть выводов
14. Заявка на расчёт
15. Контакты

Как Slon12.cc ведёт заказ: шесть шагов до полки

Заказ проходит путь от брифа до установки в зале за шесть шагов. Дольше всего длится производство, а время чаще всего теряют на согласовании макета.

1. Бриф.

   Вы рассказываете, что продвигаете, где будет стоять носитель, сколько точек и к какой дате. Обычно хватает одного разговора. На выходе понятная задача, а не «сделайте что-нибудь яркое».

2. Подбор носителей и материалов.

   Предлагаем набор под место в зале и срок акции: картон для двухнедельной акции, пластик или акрил для постоянного оформления. Вы получаете список позиций с ориентиром по цене.

3. Макет.

   Готовим новый или проверяем ваш: размеры, вылеты под обрез, читаемость с двух метров. Типовой воблер согласуют за день, сложную стойку дольше. Результат: утверждённый файл для печати.

4. Образец или цветопроба.

   Для стоек и больших тиражей сначала делают один экземпляр. Его собирают, нагружают товаром и смотрят цвет при свете магазина. Шаг кажется лишним ровно до первого тиража, у которого не сошлись пазы.

5. Производство.

   Печать, резка, ламинация, вырубка, упаковка. Сроки зависят от технологии, ориентиры в таблице ниже.

6. Доставка и монтаж.

   Отгрузка в магазины, на склад или распределительный центр сети, при необходимости монтаж напольной графики. Вы получаете носители на месте и, если нужно, разложенные по коробам на каждую точку.

Сроки собраны по открытым данным московских производителей, сведения актуальны на ноябрь 2026. Срок вашего заказа назовём после заявки.

Что входит в цену, а за что обычно платят отдельно

В базовую цену на рынке обычно входят материал, печать и резка. Дизайн, конструирование стойки, доставка и монтаж почти всегда считаются отдельными строками.

Почему одну и ту же позицию оценивают в разы по-разному

Типичная история: на 100 шелфтокеров приходят два предложения, одно втрое дороже другого. При разборе выясняется, что первое посчитано за весь тираж с дизайном и ламинацией, а второе за штуку без ничего, да ещё с минимальной суммой заказа, о которой написано мелко.

Поэтому сравнивайте сметы построчно. В расчёте Slon12.cc каждая работа идёт отдельной строкой: так видно, на чём можно сэкономить, а что лучше оставить. Состав вашего заказа уточним после заявки.

Какие бывают POS-материалы и где каждый работает

Носитель выбирают по месту в зале: у полки работают воблеры и шелфтокеры, в проходе стойки и графика на полу, у кассы настольные таблички и мини-дисплеи.

Картон или пластик

Картон дешевле, на нём ярче получается офсетная печать, но живёт он обычно одну акцию: от нескольких недель до полугода, если стойку не задевают тележками и не моют пол вокруг шваброй. Пластик и акрил дороже на старте, зато шелфтокер из акрила годами переживает перевыкладки. На наш взгляд, правило простое: временная акция печатается на картоне, постоянная навигация и зона бренда делаются из пластика.

В каких ситуациях магазину нужны POS-материалы?

Чаще всего их заказывают под шесть задач: новинка, акция, открытие точки, выход в сеть, сезон и нехватка места на полке.

Новинка на полке

Новый товар покупатель не ищет, он о нём просто не знает. Работает пара «шелфтокер плюс воблер на уровне глаз». Тираж считайте по числу точек и добавьте 10–15 % на замену: часть носителей в первую же неделю оторвут или помнут.

Акция на две-три недели

Картон без ламинации, крупная цифра скидки и дата окончания прямо на носителе. Последнее экономит нервы: мерчандайзер снимет материалы вовремя, и покупатель не придёт на кассу за скидкой, которая закончилась вчера.

Открытие или обновление магазина

Здесь нужны постоянные носители: навигация, наклейки на пол у входа, таблички у кассы. Пластик и акрил дороже, зато не придётся менять их через месяц.

Поставка в федеральную сеть

У сетей свои требования к размерам, креплению и согласованию материалов, причём у каждой свои. Начните с запроса этих требований у категорийного менеджера или дистрибьютора, а уже потом заказывайте макет. Бывает и так, что сеть разрешает только определённые типы носителей.

Сезон и мало места

К Новому году, 1 сентября и 8 Марта типографии загружены, так что сезонные материалы лучше заказывать за месяц. А если товару тесно на полке, дополнительное место продаж даёт напольная стойка или прикассовый дисплей.

Сколько стоят POS-материалы в Москве

Ориентир по московскому рынку: 100 воблеров от 3 100 руб., 100 картонных шелфтокеров от 4 200 руб., стойка из гофрокартона в малой партии от 6 900 руб. за штуку.

Цены примерные: средние по открытым прайсам московских производителей. Каждый заказ считаем индивидуально, точную сумму называем после заявки. Сведения актуальны на ноябрь 2026.

От чего сумма растёт и от чего падает

Главный рычаг — тираж. Наладка машины, штамп для вырубки и подготовка файла стоят одинаково для 50 и для 500 штук, поэтому в маленьком тираже вы платите в основном за запуск. Дальше по влиянию идут материал и размер, затем отделка и срочность.

Прикинуть бюджет за минуту

Впишите количество в нужные строки. Расчёт линейный, а на больших тиражах цена штуки ниже, так что результат скорее верхняя граница ориентира, чем точная сумма.

Результат примерный: стоимость считается под каждый заказ, точную сумму называем после заявки. Без JavaScript сумма не считается, все цены есть в строках таблицы.

Что подготовить, чтобы расчёт был точным с первого раза

Хватит ответов на восемь вопросов. Остальное мы уточним сами, но каждый пропущенный пункт добавляет круг переписки.

• Что продвигаем: товар, акцию, бренд целиком.
• Где будет стоять носитель: полка, проход, касса, вход, витрина.
• Размеры полки или места: глубина и высота кромки, ширина прохода. Сфотографируйте место рядом с рулеткой.
• Сколько точек и сколько носителей в каждой.
• Дата, к которой материалы должны стоять в зале.
• Есть ли готовый макет, логотип в векторе или брендбук.
• Требования сети, если поставка идёт в сеть.
• Куда везти и кто монтирует: ваши мерчандайзеры или подрядчик.

Если макет уже есть

Присылайте PDF или исходник в векторе, в цветовой модели CMYK, со шрифтами в кривых. Под обрез обычно нужны вылеты 2–3 мм, а важный текст держат не ближе 3–5 мм от края. Фотографии нужны в разрешении около 300 точек на дюйм в натуральную величину; картинка из соцсети на воблере размером с ладонь превратится в мыло. Контур вырубки делают отдельным слоем.

Если макета нет

Достаточно логотипа, фото товара и текста предложения. Брендбук ускоряет работу дизайнеров Slon12.cc: не придётся угадывать фирменные цвета по скриншоту. Одно сообщение на носитель — больше покупатель у полки не прочитает.

Ошибки, из-за которых носители снимают через неделю

Деньги чаще всего теряют на размерах полки, мелком тексте и носителе, который мешает персоналу работать.

1. Не измерили кромку. Шелфтокер не держится или закрывает ценник. Закрытый ценник — проблема магазина, а не дизайна, поэтому такие носители персонал снимает первыми.

2. Мелкий шрифт и пять сообщений сразу. С расстояния в пару метров читается цифра скидки и пара слов. Всё остальное превращается в узор.

3. Обычная плёнка на полу. Глянцевая наклейка без противоскользящей ламинации скользит, особенно в слякоть. Покупатель падает, и это уже совсем другой разговор.

4. Стойку не рассчитали под вес. Полки прогибаются уже на второй день. Картонную конструкцию проектируют под конкретный товар: банки и бутылки требуют одной конструкции, пачки салфеток совсем другой.

5. Заказ впритык. Срочность стоит дороже, а ошибки в макете замечают уже на тираже.

6. Тираж ровно по числу магазинов. Без запаса любая порча означает дозаказ маленькой партии по цене большой.

Заказать у производителя, через агентство или распечатать самому?

Для акции на несколько точек проще всего заказать у производителя под ключ. Агентство оправдано для большой кампании, а офисный принтер годится только для таблички на день-два.

Скажем честно: если у вас одна точка и акция на выходные, распечатанное на плотной бумаге объявление в держателе может оказаться разумнее. Носители, которые делает Slon12.cc, окупаются там, где точек несколько, материалы стоят неделями и покупатель должен узнать бренд.

Что нельзя размещать в торговом зале: закон простым языком

Строже всего закон относится к алкоголю, табаку и ценникам. Реклама в зале остаётся рекламой, и за нарушения отвечают и рекламодатель, и тот, кто её разместил.

Алкоголь

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» (статья 21) разрешает рекламу напитков крепостью от 5 % только в стационарных магазинах, где их продают. Каждый такой носитель обязан содержать предупреждение о вреде чрезмерного потребления.

Табак и никотин

Федеральный закон № 15-ФЗ об охране здоровья от табачного дыма запрещает рекламу табачной и никотинсодержащей продукции, а заодно и выкладку самих пачек на виду. Покупателю показывают только текстовый перечень с ценами. Так что классических POS-материалов для сигарет не бывает, и подрядчик, который предлагает их сделать, подставляет магазин.

Ценники

Правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи (постановление Правительства РФ № 2463 от 31.12.2020) требуют единообразных и чётко оформленных ценников. Воблер с акционной ценой ценник не заменяет, и закрывать ценник носителем нельзя.

Особенности заказа в Москве и Подмосковье

В Москве на сроки и бюджет влияют три вещи: правила оформления витрин, логистика большого города и сезонная загрузка производств.

Витрины

Постановление Правительства Москвы № 902-ПП от 25.12.2013 «О размещении информационных конструкций в городе Москве» запрещает полностью оклеивать или закрашивать остекление витрин. С 2016 года эти требования действуют на всей территории города, не только в центре. Отдельная наклейка с акцией внутри витрины допустима, а сплошная плёнка на всё окно уже нарушение. Поэтому оформление витрины в Slon12.cc предлагаем делать отдельными элементами, оставляя стекло прозрачным.

Доставка и разгрузка

Небольшой заказ по Москве на рынке доставляют от 600 руб., в область дороже и дольше. Для грузового транспорта в городе действует пропускной режим, поэтому коробы со стойками обычно возят небольшими машинами. В торговых центрах приёмка часто идёт через служебный вход по графику, так что узнайте его заранее. Поставки для сетей нередко отправляют не в магазины, а на распределительный центр сети в Подмосковье, со своими окнами приёмки, маркировкой коробов и документами.

Сезон

С ноября московские производства заняты новогодними акциями, в конце лета школьным сезоном. В эти месяцы закладывайте на сроки запас.

Как выбрать производителя и что проверить в договоре

Смотрите не на цену штуки, а на то, что в неё входит, будет ли образец и кто платит за брак.

• Смета расписана построчно: материал, печать, отделка, макет, доставка.
• Срок указан в рабочих днях, и понятно, с какого момента он считается: обычно после утверждения макета и оплаты.
• Для стоек и больших тиражей предусмотрен образец.
• Прописано, что считается браком и в какой срок его переделают.
• Оговорены цвета: фирменный цвет по Pantone на обычной печати может отличаться, и это лучше знать заранее.
• Понятно, как упакуют тираж: общим коробом или комплектами на каждую точку.
• Ясно, кто собирает стойки и монтирует напольную графику.

Отдельный признак надёжности — вопросы, которые вам задают. Производитель, который не спросил про размер полки и дату акции, скорее всего, и не проверит, подходит ли носитель к вашему залу.

Что спрашивают перед заказом POS-материалов в Москве

Ниже вопросы, которые не вошли в разделы выше. Нажмите на вопрос, чтобы открыть ответ.

Тираж и цена

Макет и материалы

Доставка, монтаж и сам Slon12.cc

Если запомнить только шесть вещей

1. Носитель выбирают по месту в зале: полка, проход, касса или вход.
2. Временную акцию печатают на картоне, постоянное оформление делают из пластика.
3. Ориентир по Москве: 100 воблеров от 3 100 руб., стойка в малой партии от 6 900 руб. за штуку; цены примерные.
4. Сравнивайте сметы построчно, а не по итоговой цифре.
5. Для алкоголя, табака и ценников действуют прямые запреты и требования закона.
6. Стойки сначала проверяют на одном образце, и только потом печатают тираж.

Заявка на расчёт